In den letzten 10 Jahren haben Schöpfer Inhalte geschaffen.
In den nächsten 10 Jahren werden die Schöpfer Produkte herstellen.
Und Geld 💵.
Große Kreative/Influencer wie Kylie Jenner und Hailey Bieber sind das Gesicht dieses kulturellen und wirtschaftlichen Wandels. Sie erstellen Inhalte auf YouTube, Instagram und TikTok und gründen ihre eigenen erfolgreichen Marken wie Kylie Cosmetics und Rhode.
Die Kreativwirtschaft entwickelt sich in rasantem Tempo, und Kreative wandeln sich von Influencern zu Markengründern und bauen schneller als je zuvor millionenschwere Unternehmen auf 🤑.
Jetzt ist es an der Zeit, dass Sie Ihre eigene Marke schaffen.
Was hat sich geändert?
In den letzten Jahren haben wir einen tiefgreifenden Wandel in der Schönheits-, Wellness- und Konsumgüterindustrie erlebt.
Große Künstler wie Kylie Jenner, Hailey Bieber, Ariana Grande oder Selena Gomez haben ihre große Fangemeinde in den sozialen Medien in einen treuen Kundenstamm für ihre eigenen Schönheitsmarken verwandelt.
Kylie nutzte ihre Online-Präsenz, um Kylie Cosmetics zu gründen, das sich in nur wenigen Jahren zu einem Milliarden-Dollar-Unternehmen entwickelte. Diese Art von Bewertung wird bald auch für andere Social-Media-Stars gelten.
War es einfach? Nein.
Es brauchte Jahre des Aufbaus eines Publikums und den richtigen Zeitpunkt und die richtigen Partner, um ihre Marke erfolgreich zu machen.
Selena hat es mit ihrer Rare Beauty geschafft, im letzten Jahr einen Umsatz von 350 Millionen Dollar zu erzielen und zur Kultmarke der Gen Z aufzusteigen und damit die Konzernkönige Maybelline, MAC, Benefit und L'Oreal hinter sich zu lassen.
Vorbei sind die Zeiten, in denen Gründer eine umfangreiche Risikokapitalfinanzierung benötigten, um auf dem Markt Fuß zu fassen. Traditionelle Gründer, die nicht bereits über ein etabliertes Online-Publikum verfügen, haben es heute schwerer denn je, sich von der Masse abzuheben. Kreativ geführte Marken umgehen diesen Kampf, indem sie aus ihrem bestehenden Einfluss und ihrer Authentizität Kapital schlagen. Die Welt hat noch nie eine größere Hebelwirkung für neue Marken gesehen als die vertrauenswürdige Gemeinschaft eines Urhebers.
Was ist eine von einem Urheber geführte Marke?
Im Grunde genommen ist eine von Autoren geführte Marke ein Nebenprodukt der Inhaltserstellung. Influencer-geführte Marken entstehen auf natürliche Weise, wenn Kreative viele Stunden und Jahre in das Teilen von konsistenten Inhalten in einer bestimmten Nische investieren - egal ob es sich um Schönheit, Fitness, Mode oder Wellness handelt.
Und so funktioniert es:
1. Erstellung von Inhalten: Der Ersteller konzentriert sich auf eine bestimmte Nische und veröffentlicht über mehrere Jahre hinweg regelmäßig ansprechende Inhalte und gewinnt so immer mehr Anhänger.
2. Aufbau eines Publikums: Durch authentisches Engagement baut der Schöpfer ein loyales Publikum auf, das die Produkte des Schöpfers nachfragt und den Schöpfer noch mehr unterstützen möchte.
3. Markteinführung: Der Ersteller nutzt dieses Publikum, um eine Produktlinie einzuführen, die auf seine Inhalte und die Bedürfnisse seiner Community abgestimmt ist.
Das Schöne an diesem Modell?
Das ist ganz natürlich. Wenn man jemandem 3 Jahre lang gefolgt ist, vertraut man ihm natürlich mehr als einer gesichtslosen Unternehmensmarke.
Die Menschen fühlen sich mit der Person, die hinter den Inhalten steht, verbunden und sind eher bereit, deren Geschäftsvorhaben zu unterstützen.
Sie wollen am Leben der Schöpfer teilhaben, und durch den Zugang zu ihrem Produkt können sie sich ihnen einen Schritt näher fühlen.
Diese Strategie kann durch soziale Offline-Veranstaltungen, Markeneinführungen, Pop-ups usw. vervielfacht werden.
Warum gewinnen die von Herstellern geführten Marken in der Schönheitsbranche?
Der größte Faktor für den Erfolg von Marken, die von Urhebern geführt werden, ist Vertrauen.
Auf dem gesättigten Markt von heute reagieren die Menschen nicht mehr so wie früher auf traditionelle Werbung.
Sie sind der ständigen Werbung und der seelenlosen Marken von Unternehmen überdrüssig.
Sie sehnen sich nach Verbindung und Authentizität. Aus diesem Grund erobern von Influencern geführte Marken die Schönheits- und Modebranche im Sturm - weil die Menschen Influencern vertrauen, denen sie folgen.
Wenn Kreative eine Beziehung zu ihrem Publikum aufbauen, müssen sie ihre Produkte nicht aggressiv anpreisen. Ihre Follower haben bereits in ihre Reise investiert und sind bereit, alles zu unterstützen, was sie als Nächstes erschaffen.
Es gibt keinen besseren Weg, ein Produkt zu starten, als ein Schöpfer zu sein.
Die Hebelwirkung ist einfach zu groß.
Denken Sie an diese Vorteile:
- wesentlich geringere Kundenakquisitionskosten
- ein viel geringeres Geschäftsrisiko, sobald Ihre Gemeinschaft Ihre Produkte begehrt
- hohe Kundenbindung
- niedrigere Kosten für die Markteinführung neuer Produkte
- geringere Marketingausgaben
- viel mehr...
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