W ciągu ostatnich 10 lat twórcy tworzyli treści.
W ciągu najbliższych 10 lat influencerzy będą tworzyć własne produkty.
I zarabiać fortunę 💵
Główni twórcy/influencerzy, tacy jak Kylie Jenner i Hailey Bieber, są twarzami tej kulturowej i ekonomicznej zmiany. Od tworzenia treści na YouTube, Instagramie i TikToku po uruchamianie własnych odnoszących sukcesy marek, takich jak Kylie Cosmetics i Rhode.
Creator economy ewoluuje w błyskawicznym tempie, a twórcy przekształcają się z influencerów w założycieli marek, budując wielomilionowe firmy szybciej niż kiedykolwiek wcześniej 🤑.
Nadszedł czas, abyś i Ty stworzył własną markę.
Co się zmieniło?
W ciągu ostatnich kilku lat byliśmy świadkami głębokiej zmiany w branży kosmetycznej, wellness i produktów konsumenckich.
Wielcy twórcy, tacy jak Kylie Jenner, Hailey Bieber, Ariana Grande czy Selena Gomez, przekształcili swoje ogromne obserwacje w mediach społecznościowych w lojalne bazy klientów dla własnych marek kosmetycznych.
Kylie wykorzystała swoją obecność w Internecie, aby uruchomić Kylie Cosmetics, które w ciągu zaledwie kilku lat stało się firmą wartą miliard dolarów. Tego rodzaju wyceny będą wkrótce dotyczyć innych gwiazd mediów społecznościowych.
Czy to było łatwe? Nie.
Wymagało to lat gromadzenia odbiorców, odpowiedniego momentu i właściwych partnerów, aby jej marka odniosła sukces.
Selena zrobiła to samo ze swoją marką Rare Beauty, osiągając w zeszłym roku 350 milionów dolarów przychodu i status kultowej marki Gen Z, pozostawiając w tyle korporacyjnych królów Maybelline, MAC, Benefit i L'Oreal.
Dziś, tradycyjnemu założycielowi, który nie ma jeszcze zbudowanej społeczności online, trudniej jest się wybić i rywalizować z markami zbudowanymi na bazie społeczności influencera. Marki budowane przez twórców omijają wiele kroków budowania marki, które jeszcze kilka lat temu zajmowały ogrom czasu i dziesiątki czy setki tysięcy kosztów.
Czym jest marka prowadzona przez twórców?
Marka influencer-led, stworzona i kierowana przez twórcę/influencera jest budowana jako produkt uboczny tworzenia contentu. Marki oparte na influencerach powstają bardzo naturalnie, dzięki społeczności budowanej przez lata..
Oto jak to działa:
1. Tworzenie treści: Twórca skupia się na konkretnej niszy, regularnie publikując angażujące treści przez kilka lat, zdobywając coraz więcej obserwujących.
2. Gromadzenie odbiorców: Dzięki autentycznemu zaangażowaniu twórca zyskuje lojalną publiczność, która domaga się produktów twórcy i chce jeszcze bardziej wspierać twórców.
3. Wprowadzenie marki na rynek: Twórca wykorzystuje tę grupę odbiorców do wprowadzenia linii produktów, która jest zgodna z jego treściami i potrzebami jego społeczności.
Piękno tego modelu?
To naturalne. Gdy śledzisz kogoś przez 3 lata, naturalnie ufasz mu bardziej niż bezimiennej marce korporacyjnej.
Ludzie czują się związani z osobą stojącą za treścią i chętniej wspierają jej przedsięwzięcia biznesowe.
Chcą być częścią życia twórcy, a dzięki dostępowi do ich produktu mogą poczuć się o krok bliżej nich.
Strategia ta może być zwielokrotniona przez spotkania społecznościowe offline, premiery marek, pop-upy itp.
Dlaczego marki prowadzone przez twórców wygrywają w branży kosmetycznej?
Największym czynnikiem napędzającym sukces marek prowadzonych przez twórców jest zaufanie.
Na dzisiejszym nasyconym rynku ludzie nie reagują już na tradycyjne reklamy tak, jak kiedyś.
Są zmęczeni ciągłymi banerami, reklamami i bezdusznymi markami korporacji.
Pragną więzi i autentyczności. To dlatego marki prowadzone przez influencerów szturmem zdobywają branże kosmetyczną i modową - ponieważ ludzie ufają influencerom, których obserwują.
Gdy twórcy budują relacje ze swoimi odbiorcami, nie muszą agresywnie promować swoich produktów. Ich zwolennicy są już zaangażowani w ich podróż i chętnie wspierają wszystko, co stworzą w przyszłości.
Dziś, nie ma lepszego sposobu na stworzenie produktu niż bycie influencerem w spójnej z produktem branży.
Przewaga marek influencer-led jest po prostu zbyt duża.
Pomyśl o tych korzyściach:
- znacznie niższy koszt pozyskania klienta
- znacznie niższe ryzyko biznesowe, gdy społeczność oczekuje Twoich produktów
- wysoka retencja klientów
- niższy koszt wejścia na rynek z nowymi produktami
- niższe wydatki na marketing
- i wiele więcej...
.jpg)
