La cita anterior confirma desde hace tiempo que los individuos están haciendo historia. Lo mismo ocurre con las marcas, ahora son los individuos los que ocupan el primer plano.
Actualmente, en el sector de la belleza, las marcas dirigidas por creadores no solo sobreviven, sino que prosperan.
He aquí algunos ejemplos destacados:
1. Rhode de Hailey Bieber
Lanzada en 2022, Rhode, la marca de cuidado de la piel de Hailey Bieber, se centra en cosméticos minimalistas y eficaces para el cuidado de la piel y el color. Hailey aprovechó su enorme número de seguidores en las redes sociales para promocionar su marca, y el éxito de Rhode radica en el compromiso directo de Hailey con sus seguidores y su sólida marca personal de belleza y bienestar. En sólo dos años, Rhode se ha convertido en una marca de culto.
2. SKKN de Kim Kardashian
Tras el éxito de KKW Beauty, Kim Kardashian cambió el nombre de su línea a SKKN en 2022. Centrada en el cuidado de la piel y el maquillaje de gama alta, la marca de Kim sigue prosperando gracias a su estatus de icono y a su capacidad para generar una confianza masiva entre los consumidores. Esta es su segunda gran aventura después de Skims, una marca de ropa interior y moldeadores.
3. Fenty Beauty de Rihanna
Rihanna revolucionó la industria de la belleza cuando lanzó Fenty Beauty en 2017. La gama inclusiva de bases de maquillaje de la marca, con más de 40 tonos, rompió barreras en la industria cosmética, haciendo hincapié en la diversidad. La marca personal de Rihanna y la interacción directa con sus fans ayudaron a Fenty Beauty a convertirse en un imperio multimillonario, estableciendo el estándar para las marcas de belleza dirigidas por creadores. La marca de Rihanna se creó en colaboración directa con el gigante LVMH, por lo que podemos discutir si se trata de una verdadera marca dirigida por influencers.
4. Rare Beauty de Selena Gomez
Fundada en 2020, Rare Beauty no tardó en causar impacto al promover la autoexpresión y la salud mental. El mensaje de la marca de Selena, que se centra en una belleza que trasciende los estándares tradicionales, cala hondo entre sus seguidores. La autenticidad de Selena y su franqueza sobre la salud mental han ayudado a la marca a crear una comunidad más allá de los cosméticos.
5. Kylie Cosmetics de Kylie Jenner
Kylie Jenner se ha convertido en la multimillonaria más joven del mundo gracias al increíble éxito de Kylie Cosmetics. Lanzada en 2015 con sus famosos kits de labios, Kylie utilizó su enorme plataforma en las redes sociales para construir y promocionar su marca, que sigue creciendo con líneas de productos ampliadas y colaboraciones.
Cada una de estas marcas aprovechó la influencia y autenticidad de su fundadora para abrirse paso en el competitivo mercado de la belleza y construir imperios multimillonarios. en un par de años. Esto es wow 🤯
Ahora, la pregunta es, ¿sólo los mega-influencers pueden ganar con esto? 🤔
Cuántos seguidores necesitas para iniciar tu propia marca? 🤔
Averigüémoslo.
Los influencers de nivel medio también pueden ganar mucho 💸
No solo las megainfluencers como Kylie Jenner o Rihanna pueden ganar millones con sus propias marcas. Incluso los influencers de nivel medio -aquellos con un número de seguidores de entre 50.000 y 1 millón- pueden obtener importantes ingresos con el lanzamiento de sus propias líneas de productos. Estos creadores suelen tener audiencias aún más comprometidas, lo que se traduce en una mayor fidelidad de los clientes y más ventas directas que en el caso de los mega influencers.
Eche un vistazo a algunos ejemplos:
1. Jamie Genevieve, con unos 900.000 seguidores en Instagram, lanzó su marca de belleza VIEVE en 2020. Su gama de productos de maquillaje, centrada sobre todo en la cosmética de lujo, ha ganado adeptos gracias a su fiel comunidad, formada a lo largo de años de compartir tutoriales de belleza. Aunque Jamie no es una megainfluencer, se prevé que VIEVE genere ingresos anuales millonarios, con productos que se agotan rápidamente tras su lanzamiento.
2. La célebre peluquera Jen Atkin creó la marca OUAI (pronunciado "way"), muy bien acogida y centrada en el cuidado del cabello y la piel.
Para los creadores con audiencias de entre 50.000 y 500.000 seguidores, es habitual ver líneas de productos que generan entre 100.000 y 500.000 dólares anuales, sobre todo cuando se centran en productos nicho impulsados por la pasión.
De hecho, las influencers de belleza que tienen entre 50.000 y 250.000 seguidores muestran las mayores tasas de engagement de sus comunidades, mucho mayores que las mega ang big influencers.
Esto pone aún más de relieve cómo el lanzamiento de una marca, incluso para los influencers con un número medio de seguidores, puede generar ingresos sustanciales, que a menudo superan los ingresos de los acuerdos y patrocinios tradicionales de las marcas.
Ahora, veamos cuánto pueden ganar los creadores (y tú) con sus marcas...
